“丑鞋”鼻祖Crocs带领“crocs”信徒，高喊“穿Crocs鞋就定型你的人生”。随后，在户外运动“丑鞋”圈子里，组织了“抽奖买鞋，价格翻倍，新店开张3点就开始排队”的戏码。

　　最戏剧性的是，专注户外运动76年的所罗门，此前在奥莱时期滞销，如今却得到了像奢侈品“分销”一样的一流待遇。 “你懂销售吗？”成为标准的开场白。

　　“以前我很烦躁，现在我爬不起”的对比现象并不是所罗门独有的。都市户外风潮从狭隘的运动圈席卷到大众素人地区，不少户外“丑鞋”纷纷转身。

　　对于年轻人来说，踩在“高贵丑陋”的老头鞋身上，就像拿到了一张进入时尚圈的门票。

　　如今，从越野鞋到登山鞋、登山鞋、溯河鞋……与同款城市运动鞋相比，Salomon代表了众多终于改名的户外“丑鞋”——形状优美、笨重……功能元素集成为一。 “它们受欢迎并不是因为它们‘非常丑’，而是因为它们‘除了好看之外还很不寻常’。”

　　丑了70多年，Salomon是一款注重性能的户外鞋。它的外观与老鞋或旅游鞋没有什么区别，与时尚、潮流完全不同。那个时候的丑陋确实是丑陋的。

　　趋势的关键点是2018年。当时，Salomon 创立了 Advanced Fashion 分支，以高端实验性 S/LAB 鞋款为基础，以时尚的配色逻辑重新设计产品，跳出了既定的框架。户外单调的框架和重复的“都市功能风格”鞋越来越受欢迎。

　　2019年，所罗门母公司亚玛芬体育被安踏集团收购，Advanced分公司迅速在中国走红。两双热门越野鞋XT-Quest和XT-6的推出，深化了Salomon Gorpcore的户外性能+街头时尚风格，非万能的“异形鞋”成为时尚卖家。

　　◎XT-6 鞋款来源：Salomon 官方微博今年所罗门的受欢迎程度翻了一番。引爆者蕾哈娜 (Rihanna) 身穿 Salomon 与 MM6 Maison Margiela 联名款亮相“美国春晚”超级碗。这是今年最轰动的时尚时刻之一，导致“Salomon”的全国搜索量猛增 800%。

　　它始于2018年，爆发于2023年。短短几年时间，Salomon从户外走向舞台、街头，实现了从专业功能鞋履到时尚街头天鹅的飞跃。

　　2013年，《时尚先生Esquire》列出了“通勤五宗罪”，穿科技跑鞋上班排名第一。

　　按照当时的审美标准，以军旅风配色和厚长鞋底为标志性元素的HOKA ONE ONE（以下简称：HOKA）无疑是“时尚监狱”的座上宾，或者它被昵称为“厚底披萨”。

　　带着“复古户外”的标签，时尚达人竞相争夺带货，日本时尚爱好者大多都拥有一件HOKA。

　　此后，美国说唱歌手 Kanye 代言 HOKA，让 HOKA 在欧美时尚圈占有一席之地。余文乐、彭于晏等国内明星也持续流行同款风格。无数真香鞋粉丝“多看几眼，莫名更好看”。

　　2018年以来，HOKA作为小众运动品牌，成为“潮鞋黑马”。乘着登山鞋潮流，靠明星，HOKA席卷大街小巷，一上架就卖光了已是司空见惯。

　　Salomon和HOKA如此香，离不开“丑鞋”革命的两大要素：潮流和名人影响力。

　　2003年，Keen推出了首款采用“带护趾板”设计的产品Newport，被行业组织评为“年度最佳新产品”。 KEEN从此以舒适着称，但它也有自己的“爷爷味”弊端。这几年，Keen在消费者眼中开始变得丑陋起来。这是因为主打系列uneek与Mita Sneaker、THC、Meanswhile、Oshmans、X-girl、Bamboo Shoots、RFW等时尚品牌联名。

　　让所有人惊讶的是，丑也可以很有趣——两条绳子和一个垫子，丑陋的大头，还有开箱即用的配色。

　　当然，基恩也有一个狂野的代言人。史蒂夫·乔布斯曾经“最喜欢”顺河鞋，甚至穿着 Newports 登上杂志封面。热爱山地风格的日本博主将Jasper风格带回大众视野，提高了Keen整体品牌的知名度。

　　她从大家都喊的丑鞋换成了凉鞋。凉鞋迷们喊道：“不要买uneeks，因为你只想穿整个夏天，所以没必要买其他鞋。”

　　如今市面上有成千上万双丑陋的鞋子。除了Salomon、HOKA、Keen之外，Merrell、On等专注细分运动生活的运动品牌也各有特色。

　　即便“丑鞋审美”强调鞋子越看越好看，但也难免会有人说，“我还是觉得丑”。

　　没关系，Keen 曾在自己的官方账号上声称自己是最丑的凉鞋。自嘲和嘲讽的自信在于，在“Ugly-Chic”的精神内核下，与其平庸而美丽，不如丑陋而独特。

　　事实上，人们对丑陋的户外鞋产生“审美认知”和“视觉认知”的原因有很多。正如球鞋博主 TanZ 所说，除了设计的稀缺之外，“像 Salomon 这样的品牌会受欢迎，因为与 AJ 相比，Yeezy 和 Salomon 代表着专业、专注、运动、户外和健康的生活方式。”

　　如今，小红书已成为社交平台上针对徒步、骑行、立式单桨冲浪、鱼饵、溯河、攀岩等特定门槛运动的流行语，并提供相关专业装备清单和装备指南。它也很受欢迎。

　　户外环境条件恶劣，“小而特”的户外丑鞋以“苦干”取胜，爱好者满座，粉底众多。

　　来自阿尔卑斯山的萨洛蒙拥有76年的专业支撑，专注于滑雪、越野滑雪、登山等垂直细分领域，拥有多项核心技术。 Sensifit 设计为您的双脚提供贴身舒适的包裹。 Quicklace 系统可让您快速穿上和取下肩带。 Contagrip 鞋底的脚感可与大牌运动鞋相媲美。穿半程马拉松时，人鞋适合，一点也不痛。

　　HOKA的两位创始人，厚底缓震的鼻祖Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard，都是Salomon的前经理。他们继承了老俱乐部的衣钵，并以独特的制鞋理念添加了厚底鞋底，对其进行了改造。

　　“厚底加轻”克利夫顿系列、“厚底加稳定”邦迪系列、“厚底加驱动”马赫系列，涵盖路跑、徒步、越野跑等场景，HOKA是跑鞋之王。

　　目前，HOKA拥有五项核心技术。除了超厚中底之外，近年来还加入了滚动平衡技术、嵌入式鞋垫、J型结构和PROFLY技术。 “跑鞋界路虎”的地位逐渐稳固。

　　防水、透气、防汗，具有户外功能风格，陷河鞋变身“百搭凉鞋”。它们比运动鞋更酷，比人字拖更正式，比雨鞋更实用。除了宅在家里、逛街、户外运动之外，穿上一双袜子，在办公室也能畅通无阻，一键管理夏季穿鞋的多样化场景。

　　魔镜市场情报发布的《2022Q3消费新潜力白皮书》显示，在户外鞋靴基本成熟的市场环境下，溯河鞋因其不限于户外使用而保持了43%的强劲增长。

　　这个名字一出现，甚至可以上升为一种对消费主义的解构。 “你穿的衣服挑战和颠覆了现有的审美，充分了解你自己的需求。”

　　时尚达人上街的凹造型，只是“撒门”1.0用户的常见使用场景。乘坐地铁不怕被踩，妈妈们也不怕遛娃摔倒（鞋带不会被踩到）……这是回归实用。 Doctrine 3.0 的最终版本。

　　回归自然，“小撒人”的优点是不需要精心呵护，而且一点也不怕磨损。毕竟，“战损版”千元跑鞋是关于一个有钱到不在乎的人的。 “标记是证明你确实拥有稳定的中产阶级户外生活的唯一方法。”

　　深厚的历史底蕴和社区运作，是丑陋的户外鞋如此昂贵的原因。凭借纯正的阿尔卑斯山血统和70多年的积淀，萨洛蒙拥有“滑雪固定器的发明者”、“奥运会滑雪冠军的首选产品”等多项硬朗称号，积累了丰富的产品档案。 ，包括早期各个时期的复古物品。粉丝们纷纷涌向他。

　　领先品牌凭借其传统拥有天然优势。 HOKA和On等相对年轻的品牌以社会运营为软实力目标。

　　HOKA将旗下门店变成了跑步者之家，配备了跑步机、计步器等。打造了跑步历史项目“Humans of HOKA”，运营各种狭隘运动社区，邀请精英运动员分享经验。举办各类跑团活动； On经常与VAAST骑行空间、野路子OFF跑团、超级猩猩等全国各地的体育社区合作，鼓励运动员参加线下活动。

　　综上所述，功能性鞋底、多重穿着和文化加持的户外跑鞋掀起了一股“丑鞋热潮”，有点狂欢的味道。

　　合作、抢购、溢价……“小粉丝”们显然已经了解了时尚鞋业，他们的生活也越来越像“户外版耐克”。

　　然而，繁荣的时代也并非没有隐藏的问题。耐克和阿迪达斯在饥饿营销和产品质量方面都遭遇了挫折，看来“小鹰”也不能幸免。

　　“所罗门真的缺货了吗？”关于这个问题，社交媒体上引起了争议。这个话题也让品牌陷入了风暴的中心。

　　“我走遍了北京的大部分地区，战场的灰色配色方案已经消失了。还好朝阳大悦城就剩下最后一双了！”

　　买不到物品，只能靠抢来捡起丢失的物品，这很正常。在球鞋界一片哀悼之际，消费者却将矛头指向品牌炒作，指出被安踏集团收购后，这位“低调的品牌重塑老祖师”，所罗门和始祖鸟几乎都在同样的走红之路。

　　“他们不割韭菜吗？” “一个户外品牌已经领会到了时尚品牌圈里才有的渴求营销。”类似的不满情绪也开始出现在热点帖子的评论区。饥饿营销策略其实并没有什么错。毕竟，它是创造品牌差距的有效工具，但检查平衡是一项技术工作。过高的购买门槛很容易让忠实粉丝失去兴趣，而忠诚度较低的新粉丝会很快被新趋势吸引。

　　饥饿营销并不是唯一受到诟病的营销方式。时髦的“小傻人”也遭到了原有用户群体的嘲讽：以前他们表现出“过度的表现”，现在却“只能提供那样”。

　　目前，许多所罗门的长期用户抱怨该品牌的畅销车型，称该品牌无法应对困难的户外地形，而XT-6 ADV则被嘲笑为只能是艺术品。保证。 “就像兵马俑，瞬间就枯萎了，穿在里面一天，2个小时就剥皮了，就算用力揉搓，也不会这么脆吧？”

　　对于不同鞋款对应不同使用场景的解释，消费者也不买账。 “户外鞋适应不了正常的路况，别告诉我要选择合适的路况。没有人出去，还要预测路上穿什么鞋底，这真是太离谱了。”

　　它需要人们适应鞋子的工作原理，这让许多新手用户感到困惑。 “如果你不适应某种 HOKA 鞋，你可能会扭伤脚。”

　　潮流转变后，“小撒门”的专业性之所以受到质疑，与轻户外产品的策略和生产区域的转移密不可分。

　　一方面，各大品牌对产品进行一定程度的“瘦身”以瞄准轻度户外用户似乎已成为“惯例”；另一方面，不少户外品牌代工厂转移到东南亚后，产品质量大不如前。有明显的差异。据Donews报道，Salomon在越南生产的鞋面已经变得更薄，耐用性也较差。穿着一个多月后，明显变形，鞋底的防滑橡胶也无法使用。

　　过去，对产品和技术的极致追求是户外“丑鞋”的基础和资本，但如今看来，质量问题和供应控制策略并不能令消费者满意。

　　毫无疑问，“小飒”想要保持顶尖地位，就必须把握专业性和时尚性。毕竟，年轻人对户外穿着的终极期望是“专业人士中最时尚、时尚达人中最专业”。返回搜狐，查看更多